Ano ang Branding, Elemento, Layunin, at Mga Pag-andar sa Negosyo

Ano ang totoong kahulugan ng pagba-brand ? Bago natin talakayin ang paksang ito, siyempre dapat nating malaman muna ang pinagmulan ng salitang branding. Ang salitang branding ay nagmula sa salitang tatak, sa Indonesian ay nangangahulugang tatak.

Kung gagamitin, ang salitang tatak at pagba-brand ay may iba't ibang kahulugan. Tulad ng nabanggit sa itaas, ang salitang tatak ay nangangahulugang tatak, habang ang kahulugan ng Branding ay isang iba't ibang mga aktibidad ng komunikasyon na isinasagawa ng isang kumpanya na may layuning bumuo at mapalago ang isang tatak o tatak.

Bukod dito, ang proseso ng pagba-brand ay maaari ding bigyang kahulugan bilang isang pagsusumikap sa komunikasyon na ginawa sa paraang paraan at binalak ng isang kumpanya, kung saan ang layunin ay gawing mas sikat ang isang tatak.

A. Kahulugan ng Pagba-brand Ayon sa mga Eksperto

Talaan ng Nilalaman

  • A. Kahulugan ng Pagba-brand Ayon sa mga Eksperto
    • B. Mga Elemento ng Pagba-brand
    • C. Mga Uri ng Branding
    • D. Mga Pag-andar at Layunin ng Pagtatakda sa Pag-unlad ng Negosyo
    • E. Mga halimbawa ng Branding sa Maliit na Negosyo
    • Sino ang Nagtatrabaho, G. Dony o G. Anton?
    • F. Pag-unawa sa Branding at Epekto nito sa Pag-unlad ng Negosyo
    • G. Paano Maganda ang Pagba-brand?
    • 1. Itatag ang Katangian
    • 2. Isipin ang produkto na maging branding ay isang tao
    • 3. Lumikha ng isang Logo at Isulat ang Tagline

Kung gayon, ano ang branding batay sa pananaw ng mga eksperto? Ang ilang mga eksperto sa ekonomiya at marketing ay ipinaliwanag ang kahulugan ng pagba-brand ayon sa kanilang pag-unawa, kabilang ang mga sumusunod:

1. Kotler (2009)

Ayon kay Kotler, ang kahulugan ng pagba-brand ay ang pagbibigay ng mga pangalan, term, palatandaan, simbolo, disenyo, o kumbinasyon ng lahat ng mga ito, na ginawa gamit ang layunin na kilalanin ang mga kalakal o serbisyo o grupo ng mga nagbebenta at upang makilala ang magkakaibang mga kalakal o serbisyo.

2. Landa (2006)

Ayon kay Landa, ang kahulugan ng pagba-brand ay hindi lamang isang tatak o pangalan ng kalakalan ng isang produkto, serbisyo o kumpanya. Ngunit lahat ng bagay na may kaugnayan sa mga bagay na sumasalamin sa mga mata ng isang tatak; mula sa mga pangalan ng kalakalan, logo, visual na tampok, mga imahe, kredensyal, character, impression, pang-unawa, at pagpapalagay sa isip ng mga mamimili ng kumpanya.

Samantala, ayon sa Wikipedia, ang pag-unawa sa pagba-brand ay ang proseso ng paglikha o pag-iwan ng ilang mga marka sa isipan at puso ng mga mamimili sa pamamagitan ng iba't ibang mga paraan na may epekto sa buhay ng mga mamimili.

Basahin din: Pag-unawa sa Marketing Ayon sa mga Eksperto

B. Mga Elemento ng Pagba-brand

Matapos maunawaan kung ano ang branding, pagkatapos ay kailangan nating malaman kung ano ang mga sangkap na nilalaman sa pagba-brand. Ang pinakamahalagang elemento sa aktibidad ng pagba-brand ay ang pangalan ng trade o brand mismo. Ngunit ang tatak ay dapat ding suportahan ng isang simbolo o simbolo ng visual na pagkakakilanlan bilang tagataguyod ng mga komunikasyon sa marketing ng isang tatak upang mas madaling makilala at maalala ng mga mamimili.

Ang mga elemento ng pagba-brand ay kinabibilangan ng:

  • Pangalan ng tatak
  • Logo (uri ng logo, monogram, bandila)
  • Visual na pagpapakita (disenyo ng produkto, disenyo ng packaging, pantay na disenyo, atbp.)
  • Spokesperson (co-founder, maskot, corporate figure, sikat na tao)
  • Tunog (pampakay na kanta, icon ng tunog / tono)
  • Mga salita (slogan, tagline, jingle, acronym)

C. Mga Uri ng Branding

Mayroong maraming mga uri ng mga aktibidad sa pagba-brand, kabilang ang:

  1. Product Branding : naglalayong hikayatin ang mga mamimili na mas gusto ang mga produkto kumpara sa mga produktong nakikipagkumpitensya.
  2. Personal na Pagba-brand : Ang personal na pagba-brand ay isang tool sa pagmemerkado na ginamit upang itaas ang pangalan ng isang pampublikong pigura, halimbawa ng mga pulitiko, musikero, kilalang tao, at iba pa. Sa ganoong paraan ang pampublikong pigura ay nakakakuha ng isang mahusay na imahe sa mga mata ng komunidad.
  3. Corporate Branding : ang layunin ng corporate branding ay upang mapahusay ang reputasyon ng isang kumpanya sa merkado, na sumasakop sa lahat ng aspeto ng kumpanya mula sa mga produkto / serbisyo na inaalok sa kontribusyon ng kanilang mga empleyado sa komunidad.
  4. Geographic Branding : naglalayong magdala ng larawan ng isang produkto o serbisyo kapag ang pangalan ng lokasyon ay binanggit ng isang tao.
  5. Cultural Branding : naglalayong bumuo ng isang reputasyon para sa kapaligiran at mga tao mula sa isang partikular na lokasyon o nasyonalidad.

D. Mga Pag-andar at Layunin ng Pagtatakda sa Pag-unlad ng Negosyo

Mayroong hindi bababa sa 4 na pag-andar ng pagba-brand, kabilang ang:

  1. Bilang isang differentiator: ang mga produkto na mayroon nang isang malakas na tatak ay madaling makilala mula sa iba pang mga tatak
  2. Promosyon at Kaakit-akit: mga produktong may malakas na apela sa tatak sa mga mamimili at magiging mas madali upang maisulong
  3. Pagbuo ng Imahe, Tiwala, Kalidad ng Garantiya, at Prestige: ang pag-andar ng branding ay upang makabuo ng isang imahe upang madali itong maalala ng iba.
  4. Market Control: ang isang malakas na tatak ay magiging mas madali upang makontrol ang merkado dahil alam na, tiwala, at tandaan ng mga tao ang tatak.

Habang ang layunin ng pagba-brand ay:

  1. Upang mabuo ang pang-unawa ng mga tao
  2. Pagbuo ng tiwala sa pamayanan sa mga tatak
  3. Bumuo ng isang pakiramdam ng pagmamahal ng komunidad para sa tatak

E. Mga halimbawa ng Branding sa Maliit na Negosyo

Isang araw ay mayroong dalawang nagbebenta ng meatball na may parehong panlasa, sina G. Anton at G. Dony. Pareho silang nagbibigay ng maanghang na mga katangian sa menu. At ang dalawa ay gumawa ng iba't ibang mga bagay upang ipakilala ang meatball:

Naniniwala pa si G. Anton na "Ang aking pagsisikap ay hindi kailanman nagtaksil sa akin." Nangangahulugan ito na kapag nagtatrabaho nang husto si G. Anton sa pamamagitan ng pag-prioritize ng kalidad ng kanyang mga pan at serbisyo, susundan ang mga resulta. Sa kahulugan na sa mundo ng negosyo mas pamilyar tayo sa WoM (Word of Mouth) o salita ng promosyon ng bibig .

Ano pa ito sa mundo ng culinary. Kung masarap ang pagkain, ang promo sa bibig-sa-bibig ay pupunta sa sarili nitong paraan nang walang labis na pagsisikap. Kaya, si G. Anton ay regular na mga customer at madalas na nakakakuha siya ng mga customer dahil sa mga rekomendasyon at pagsusuri ng mga mamimili.

Sa kabilang banda, binigyan ni G. Dony ang pangalan ng kanyang bakery sa Mercon Meatballs. Pagkatapos ay gumawa siya ng isang logo at ipinakita ito sa harap ng kuwadra. Pagkatapos, binomba niya ang mga account sa social media: Instagram, Facebook at iba pa pagkatapos ay gumawa ng isang post sa website tungkol sa mga produkto nito upang ang mga tao ay bumisita. Ang pamamaraang ito ay naging lubos na epektibo at si G. Dony ay naging isang customer lamang sa pamamagitan ng pagbibigay ng pangalan ng Meatball Mercon at isang maliit na pagsisikap na pang-promosyon.

Nakalimutan kung aling debate ang mas mahusay, ang Meatball Mercon ni Pak Dony ay naging mas binisita ng mga bagong customer. Kahit na mula sa labas ng bayan. Habang nanatiling payapa si G. Anton kasama ang kanyang mga tapat na customer at ilang mga bagong customer din ang tumigil. Lamang hindi tulad ng G. Dony.

Sino ang Nagtatrabaho, G. Dony o G. Anton?

Ngayon, mula sa kwento sa itaas, maiisip natin kung nasaan ang agwat, di ba?

Kung nag-iisa ako, siyempre, mas interesado ako sa mga Mercon Meatballs kaysa sa mga karne ng Pak Anton. Ang dahilan ay kakaiba ang pangalan, ang disenyo ay kaakit-akit at nakakaintriga. Lalo na kung nakikita mo ang larawan sa Instagram.

Mas mabilis akong tinukso kaysa sa mga kwento ng mga tao. Dagdag pa, maraming mga karne ng Pak Anton ang lumabas doon. Kaya ito ay lubos na nakalilito kung saan hahanapin ito. Sa isang sulyap sa akin, ang pangalang Bakso Mercon ay higit na mapagkakatiwalaan at propesyonal na tunog.

Nagbebenta ba ng tatak na gumagawa ng mga meatballs ni Pak Dony kumpara sa kalidad?

Sa katunayan, si G. Dony nagba-brand at ginagaya ang mga Mercon Meatballs bilang maanghang na mga karne. Ano ang tiyak na ang produkto ay mas madaling matandaan ng ilang tao, matanda man o bagong mga customer.

Ano pa ang kaparehong kalidad tulad ng ginawa ni G. Anton. Samakatuwid, ang branding ay nagiging napakahalaga, lalo na kung ang negosyo ay maliit pa.

F. Pag-unawa sa Branding at Epekto nito sa Pag-unlad ng Negosyo

Kung tinutukoy ang kahulugan ng pagba-brand sa site ng Entrepreneur.com, ang ibig sabihin ng branding: Ang kasanayan sa marketing sa paglikha ng isang pangalan, simbolo o disenyo na nagpapakilala at nag-iiba sa isang produkto mula sa iba pang mga produkto.

Kaya ang kahulugan ng pagba-brand ay upang gumawa ng isang pangalan / tatak (sa anyo ng isang simbolo o disenyo) para sa mga layuning pang-marketing na magkakaiba sa isang produkto mula sa isa pa. Malinaw na ang Mercon Meatballs ni Pak Dony ay mas mabilis na kilala dahil ginagawa niya ang katangian ng trademark ng kanyang trademark.

Mula dito makakagawa kami ng mga konklusyon tungkol sa ilan sa mga pakinabang ng pagba-brand, kabilang ang:

1. Madaling Kilalanin

Ang pagkakaroon ng isang tatak / tatak ay makikinabang sa iyong negosyo dahil mas madaling kinikilala ng mga customer. Bilang karagdagan, mas pinipili nila ang mga produktong may branded kaysa hindi. Dahil sa palagay ng mga kostumer ang mga kalakal na hindi binigyan ng kalidad ng tatak ay hindi maliwanag at may pag-aalinlangan.

2. Pag-iba-iba ng Mga Produkto mula sa Isang Iba

Mahalaga ito. Maraming mga meatballs, sapatos at iba pa. Ang pag-andar ng pagba-brand ay upang magbigay ng isang katangian at maging isang marker ng iyong produkto. Gamit nito, ang produkto ay patuloy na maaalala ng customer sa sandaling matapos na silang bumili at magbenta. Hindi madalas maraming mga customer na bumalik upang bumili ng mga produkto na may isang tatak. Dahil madali itong matandaan.

3. Nag-impluwensya sa Sikolohiya ng Mamimili

Buweno, sinasadya o hindi, ang pagba-brand ay nagawa ang mga sikolohikal na mamimili. Dahil ang pagbibigay ng isang tatak ay magpapaisip sa mga customer na ang mga produkto ng nagbebenta ay mabuti at propesyonal. Sa halip na pumili ng mga produkto na malayang ibinebenta (nang walang mga tatak), tiyak na pinipili nila ang katiyakan.

G. Paano Maganda ang Pagba-brand?

Kahit na maliit ang iyong negosyo, siyempre ang pagba-brand ay kinakailangan. Ngayon, na may malakas na pagba-brand, ang posibilidad ng tagumpay ng negosyo sa simula ng paglalakad ay malawak na bukas dahil gumawa ka ng isang hakbang pa upang maalala ang mga tao sa iyong produkto.

Mula sa site ng Marketingdonut.co.uk, maraming mga paraan ng mga produkto ng pagba-brand para sa mga negosyo na umuunlad pa, kasama ang:

1. Itatag ang Katangian

Upang makahanap ng isang character na produkto, magandang ideya na unang suriin ang serbisyo o produkto na inaalok sa iyo. Ito ba ay nakakatugon sa mga pangangailangan ng customer at naaayon ba ito sa target market nito?

2. Isipin ang produkto na maging branding ay isang tao

Ang katangian ng isang produkto ay nabuo mula sa mga halaga, mga layunin at tiwala ng customer. Tiyaking ang tatak na itinayo sa kalaunan ay humahantong dito at laging madaling tandaan. Ipagpalagay na nais namin ang mga karne ng bola, maaalala natin agad ang mga Mercon Meatballs, Crib Kribo Meatballs atbp. Dapat mayroong isang espesyal na karakter.

3. Lumikha ng isang Logo at Isulat ang Tagline

Ang isang logo ay isang marker ng iyong produkto. Habang ang tagline ay ang iyong komunikasyon sa mga customer. Tulad ng isang lalapan stall sa Malang na tinawag na Ayam Geprek Mbok Judes na may tagline na "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." Malamang, kung nais nating kumain ng maanghang na pagkain hangga't gusto natin, maaalala natin ang kuwartong ito. At si Mbok Judes ay magkasingkahulugan ng maanghang na pagkain at buffet na pagkain.

Basahin din: Ang mga pagpapaunlad sa Mga Diskarte sa Modernong Marketing, Dapat Mong Sundin ang Pagbabago!

Pagsara

Ngayon, ang nasa itaas ay isang paliwanag tungkol sa kahulugan ng pagba-brand, ang mga elemento sa pagba-brand, at ang layunin at pagpapaandar.Pagkatapos lumikha kami ng isang tatak para sa aming mga produkto, ang susunod na hakbang ay ang paggawa ng marketing sa pamamagitan ng paggawa ng iba't ibang mga malikhaing paraan upang maakit ang mga customer.

Huwag kalimutan ang kalidad ay dapat mapanatili. Hindi mahalaga kung gaano kabuti ang tatak na itinayo, at kasing ganda ng anumang inaalok sa marketing, ang kalidad ay hindi magsisinungaling sa bilang ng iyong mga regular na customer. Buti na lang!

Iwanan Ang Iyong Komento

Please enter your comment!
Please enter your name here