Pagtatasa ng Epekto ng Kulay sa Mga Pagsisikap sa Marketing at Pagba-brand

Ang mga pagsisikap sa marketing kung minsan ay nagsisimula sa paggamit ng kulay. Bago natin talakayin ang tungkol sa artikulo sa oras na ito, subukang isara ang iyong mga mata sa lahat ng mga kasamahan at isipin ang isang sikat na site. Ano ang nakita mo? Marahil isang pangkat ng mga abstract na imahe na binubuo ng mga blobs ng iba't ibang kulay at logo ng tatak na pinalamutian ang site, di ba? Ngayon, subukang mapansin kung paano tinitingnan ng isang halimbawa ng isang mahusay na disenyo ang site na ito www.designcontest.com/logo-design.

Ngayon, ang dapat maunawaan ng mga developer ng site ay ang "larawan" ay maaaring lumitaw sa isipan ng milyon-milyong iba pang mga bisita na bumibisita sa iyong site. Kaya, ang pangunahing layunin kapag pumipili ng mga kulay para sa mga pangangailangan sa marketing ay kung paano namin mababago ang mga kulay na ito upang maging epektibo at kaakit-akit na promosyonal na media.

Para sa mga marketer, ang ilan sa inyo ay maaaring maging pamilyar sa isang pamamaraan ng paggawa ng desisyon na tinatawag na scheme ng AIDA. Ang pamamaraan na ito ay binuo ni Elmo Lewis noong 1898. Naniniwala si Lewis na ang bawat mamimili ay palaging dumadaan sa maraming yugto bago gawin ang kanyang desisyon. Ang mga yugto na ito ay:

  • Kamalayan
  • Interes (interes)
  • Pagnanasa
  • Pagkilos

At sa katunayan ang pagbibigay ng tamang kulay ay maaaring dagdagan ang posibilidad ng mga mamimili o bisita sa aming site upang maabot ang isang tiyak na target halimbawa upang madagdagan ang mga benta. Mula dito nagsisimula kaming naniniwala na ang kulay ay may napakalaking impluwensya sa interes ng consumer. Ngunit ang tanong ay kung ang lahat ng mga kulay na ito ay may parehong mabisang epekto?

Galugarin ang Teorya ng Kulay

Talaan ng Nilalaman

  • Galugarin ang Teorya ng Kulay
    • Ang Pakikipag-ugnayan sa pagitan ng Teorya ng Kulay at Pag-rate ng Pag-convert sa Landing Page
    • Ang Kulay At Ang Kahulugan Sa Likod Ito
    • Konklusyon

May isang teorya na maaaring makatulong sa amin upang pumili ng tamang kulay para sa ilang mga layunin tulad ng pag-impluwensya sa target na madla, pagsayaw ang mga interes ng mga bisita, talunin ang mga ito sa mga layunin na inaasahan natin, ang teorya ay karaniwang tinawag na Theory Theory o color theory, at sa katunayan ang pamamaraan na ito ay matagal na ginamit ng matagumpay na artista at taga-disenyo sa mundo.

Ang antas ng impluwensya ng visual na nilalaman ay talagang naiimpluwensyahan ng kumbinasyon ng kulay o kulay na sa huli ay nakakaapekto sa mga aksyon na gagawin namin. At may kaugnayan sa teorya ng kulay, ito ay natagpuan nang matagal mula pa noong 1435. Kung sa oras ng Renaissance ng Italya, pinaniniwalaan na mayroong apat na pangunahing mga kulay na pula na kumakatawan sa apoy, asul na kumakatawan sa hangin, berde na kumakatawan sa tubig at kulay-abo na kumakatawan sa lupa. . Mula doon ay pinaniniwalaan na ang iba pang mga kulay ay lumitaw sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga pangunahing kulay na ito.

Matapos nito, pinatunayan ni Leonardo Da Vinci, Isaac Newton at maraming iba pang mga mananaliksik na mayroon lamang talagang tatlong pangunahing mga kulay na pula, dilaw at asul. At kapag ang teorya ay lalong naging moderno, ang opinyon ay nagmula sa Albert Munsell na pinahusay ng maraming iba pang mga termino na may kaugnayan sa kulay tulad ng kulay ng shading, kulay na liwanag at saturation ng kulay. Ang tatlong kategorya na ito ay batayan ng kaugnayan ng sikolohikal na tao na may kulay.

Ang isa pang artikulo: Kahalagahan ng Nilalaman ng Animasyon sa Marketing Via Social Media

Sa huling ilang mga dekada, maraming mga teoryang digital na kulay ang lumitaw tulad ng mga binuo ng maraming mga taga-disenyo ng website at mga developer. Gamit ang teorya ng kulay, sinubukan nilang malaman kung paano maunawaan at mag-apply ng kulay sa mga digital platform.

Ang Pakikipag-ugnayan sa pagitan ng Teorya ng Kulay at Pag-rate ng Pag-convert sa Landing Page

Kapag dumating ang isang bisita sa site, makakakuha sila ng isang unang impression sa loob lamang ng ilang segundo. Iyon ang dahilan kung bakit ang isang kaakit-akit na landing page ay ang susi sa tagumpay ng isang site. Kung hindi mo maakit ang atensyon ng mga bisita nang mas mababa sa 8 segundo pagkatapos ay mas malamang na iwan nila ang iyong site.

Mayroong dalawang mga paraan upang mag-apply ng teorya ng kulay sa paglikha ng isang kaakit-akit na landing page:

  1. Ang kumbinasyon ng mga magkakaibang mga kulay ay ginagawang madali upang basahin ang impormasyon
  2. Ang paggamit ng mga espesyal na kulay na maaaring makaapekto sa sikolohiya ng mga bisita

Ang dalawang uri ng mga diskarte ay maaaring magbigay ng isang pagkakataon para sa amin upang maihatid ang ilang mga mensahe sa mga bisita, kung saan ang kulay na pinili namin ay hindi lamang naglalayong lumikha ng isang kapansin-pansin na hitsura ngunit nagbibigay din ng "magic" upang ang mga bisita ay interesado na gumawa ng isang pagbili.

Sa pamamagitan ng paggamit ng mga kulay na ito, makakakuha kami ng maraming mga benepisyo, lalo na:

  • Akitin ang mga bisita hangga't maaari
  • Ang pagturo sa mga bisita na gumawa ng mga transaksyon / pagbili
  • Makabuluhang bawasan ang bounce rate
  • At dagdagan ang mga conversion

Ang Kulay At Ang Kahulugan Sa Likod Ito

  1. Pula, ang kulay na ito ay maaaring maghatid ng isang mahigpit na mensahe ng babala. Bilang karagdagan, ang pula ay din ang pinakamahusay na kulay upang pasiglahin ang mga pagbili. Sa pamamagitan ng maliwanag at agresibo na kalikasan, ang pula ay isang simbolo ng pagpapasiya, ambisyon at pamumuno. Ngunit dapat itong isaalang-alang ay kung paano gamitin ang pula ay hindi labis.
  2. Orange, ang kulay na ito ay maaaring maghatid ng isang mensahe ng optimismo, enerhiya at ang tamang kulay para sa iba't ibang mga produktong pang-isport. Kapag gumagamit kami ng orange, na parang magbibigay ng impression sa mga mamimili na ang aming negosyo ay isang propesyonal na negosyo.
  3. Dilaw, ang kulay na ito ay aktwal na nagdudulot ng parehong babala o mensahe ng pansin bilang pula. Ngunit ang kulay na ito ay mas nakatuon sa mga bagay na kapwa ginhawa at kaginhawaan. Ang dilaw ay isang kulay din na naaangkop kapag inilalapat sa advertising na naka-target sa target market ng mga bata. Dahil sa karaniwang kulay na ito ay maaaring magbigay ng isang sariwa at nakakaganyak na impression.
  4. Ang berde, berde ay ang kulay ng buhay na nauugnay sa likas na katangian at paglago ng isang bago. Ang berdeng kulay ay masyadong "friendly" sa pangitain ng tao. Samakatuwid ang ganitong uri ng kulay ay angkop para sa larangan ng kalusugan o mga produktong medikal.
  5. Asul, ang kulay na ito ay nagbibigay ng impresyon ng katapatan, tiwala at katapatan. Ang asul na kulay ay nagpapahiwatig din ng katatagan, pagkakapareho at propesyonalismo. Tandaan na ang asul ay ang pinaka-karaniwang ginagamit na kulay sa negosyo. At para sa mga site ng kumpanya. Ang kulay na ito ay maaaring magbigay ng impresyon ng kumpiyansa, lakas at pagiging maaasahan ng kumpanya. Ngunit sa kabilang banda ang kulay na ito ay nag-uugnay din sa mga bagay na nakalulungkot at nalulumbay, kaya mas mabuti para sa amin na pagsamahin ang kulay na ito sa iba pang mga kulay bago ilapat ito para sa pakinabang ng marketing at pagba-brand.
  6. Lila, ang kulay na ito ay karaniwang konektado sa isang bagay na mystical o magic, ngunit sa kabilang banda minsan din ay isang angkop na pagpipilian para sa mga taong malikhaing. Gamit ang tamang kumbinasyon ng kulay, ang lilang ay maaaring magbigay ng isang eleganteng at mataas na prestihiyo ng prestihiyo sa isang produkto.
  7. Rosas, kung ang target na merkado ay kababaihan, ang rosas ang pinaka perpekto na pagpipilian. Ang kulay na ito ay nauugnay sa mga bagay na may kaugnayan, emosyon, interes at din sa mga bagay na sekswal. Pagsamahin sa puti, ang nagpapahayag ng impresyon ng kulay na ito ay kumupas nang kaunti pa.
  8. Kayumanggi, ang kulay na nagpapahayag ng lupa, ekolohiya, seguridad, katatagan at kasaysayan. Bukod sa pag-uugnay ng isang matamis na tsokolate culinary, ang warana na ito kung inilalapat sa site ay magbibigay ng impresyon ng karangyaan at kagandahan.
  9. Itim, itim ay isang kulay na isang simbolo ng lakas at isang malalim na impression. Sa paggamit maaari naming pagsamahin sa iba pang mga kulay na maliwanag. Ang bagay na maiiwasan ay hindi mai-over-apply ang itim dahil ito ay magiging sanhi ng isang negatibong impression pati na rin ang pagiging hindi komportable na tingnan.
  10. Ang kulay abo, kulay abo ay isang neutral na kulay na talagang hindi angkop na maging sentro ng atensyon. Mas magiging angkop kung ang kulay na ito ay inilalapat sa mga site na hindi masyadong-target na target.
  11. Puti, ang kulay na ito ay nauugnay sa katahimikan, pagiging simple, pag-unlad sa sarili, at pagsisikap na makawala sa mga bagay na hindi tayo komportable. Sa application nito sa site, ang kulay na ito ay ang perpektong kulay bilang isang background site na gumagamit ng itim o madilim na kulay ng teksto.

Sa pamamagitan ng pag-alam sa sikolohikal na pag-andar ng bawat kulay sa itaas, maaari nating piliin ang pinaka-angkop na kulay upang ibenta ang aming mga produkto. Pumili ng isang pangunahing kulay na maaaring mabuo upang lumikha ng disenyo ng #website ng aming mga pangarap.

Basahin din: Bakit mahalaga ang paggamit ng mga infograpiko para sa marketing sa nilalaman?

Konklusyon

Ang pagpili ng kulay ay halos walang limitasyong. Sa kabutihang palad, sa oras na ito ang ilang mga espesyal na kulay ay natagpuan na maaaring makaapekto sa sikolohikal na bisita at makakatulong sa amin upang hikayatin ang mga bisita sa site sa isang tiyak na patutunguhan. Tiyak na kapaki-pakinabang ito sapagkat kung nagkamali tayo sa pagpili ng kulay ng site, maaari itong magkaroon ng nakalilito na epekto sa mga bisita at dagdagan ang rate ng bounce ng iyong site.

Gayunpaman, ang dapat isaalang-alang ay kahit na mayroong maraming talakayan tungkol sa mga kulay na nauugnay sa sikolohikal, mas mahusay kung susundin natin ang mga alituntunin ng mga eksperto na nakaranas sa disenyo ng site. Panatilihin ang pagtingin at galugarin ang mga kumbinasyon ng kulay na maaaring dagdagan ang mga conversion at kita para sa iyong negosyo. At huwag kalimutan na patuloy na suriin ang impluwensya ng kulay sa pagbuo ng iyong negosyo.

* Ang artikulong ito ay isinulat ni Brian Jens ng Team ng DesignContest ( Designcontest.com )

Iwanan Ang Iyong Komento

Please enter your comment!
Please enter your name here